uit de briefing:
“De nieuwe aanpak met teams die bij onze huurders de kansen inventariseren en teams die de aanpassingen realiseren verdient een nieuwe naam. De vormgeving willen we echter niet aanpassen, we willen erop associëren.” en “We hebben tal van momenten, media en middelen waarin de campagne tot leven komt; uiteraard in een krachtige, consequente stijl.”